【網(wǎng)-要聞分析】時(shí)間過(guò)得很快，一年365天，就這樣不聲不響地悄然作別�；仡�2015年業(yè)發(fā)展，有種“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，柳暗花明又一村”百折千轉(zhuǎn)的被放“DUANG”感覺(jué)。在這里，鞋網(wǎng)小編為大家梳理了2015這一年來(lái)，鞋業(yè)都發(fā)生了哪些變化，值得我們關(guān)注與思考。

　　一、體育產(chǎn)業(yè)受政策利好全線飄紅。2015年，是體育產(chǎn)業(yè)步入快車(chē)道的標(biāo)志性一年。在接連不斷的利好政策刺激下，體育產(chǎn)業(yè)在多個(gè)層面出現(xiàn)“井噴式”發(fā)展局面。體育在多個(gè)維度釋放出巨大活力，本土運(yùn)動(dòng)鞋服品牌BIG5(，，特步，361度，匹克)訂單量和銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了回暖的態(tài)勢(shì)。

　　二、女鞋類整體表現(xiàn)不佳。，達(dá)芙妮等女鞋巨頭深陷關(guān)店潮，核心女鞋業(yè)務(wù)普遍吃緊，受市場(chǎng)沖擊，被迫轉(zhuǎn)型又騎虎難下，網(wǎng)點(diǎn)渠道整合成效遲遲未達(dá)如期，舉步維艱。當(dāng)然，女鞋市場(chǎng)也有值得欣喜的一面，如大東女鞋，，卓詩(shī)尼等品牌，各自憑借不同的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，走差異化路線，均取得了不俗的成績(jī)，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步得到提升。

　　三、男鞋市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)些，，花花公子，等一線品牌，仍舊在男鞋市場(chǎng)牢牢占據(jù)一席之地。要說(shuō)有變化，值得一提的就是眾多淘品牌男鞋在2015年，都在加快轉(zhuǎn)型步伐，布局線下市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)O2O的雙軌推進(jìn)。如公羊男鞋、西瑞男鞋，零度男鞋和龍派男鞋等。

　　四、童鞋類2015年最大的亮點(diǎn)，莫過(guò)于智能概念，什么定位鞋，健康鞋，環(huán)保鞋等，蜂擁而至。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年我國(guó)童鞋市場(chǎng)有著量的突破，同樣也需要質(zhì)的超越，而智能鞋的研發(fā)與推廣，無(wú)疑是一個(gè)非常好的契合點(diǎn)，未來(lái)我國(guó)童鞋市場(chǎng)將會(huì)更趨于科技化。如361童鞋，大黃蜂童鞋，早晨童鞋，LUCKYUNION(樂(lè)客友聯(lián))等品牌童鞋。

　　五、智能制造時(shí)代提前來(lái)臨。工欲善其事，必先利其器。在經(jīng)濟(jì)增速趨緩、勞工成本持續(xù)上升的形勢(shì)倒逼下，很多規(guī)模化鞋服企業(yè)正發(fā)力數(shù)控引領(lǐng)，采用全自動(dòng)化生產(chǎn)線，在不同工位以自動(dòng)化機(jī)器設(shè)備替代人工，提高了生產(chǎn)效率。智能化設(shè)備的應(yīng)用，并不是簡(jiǎn)單的代替勞動(dòng)力問(wèn)題，同時(shí)還將規(guī)范和提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升企業(yè)在行業(yè)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以科技創(chuàng)新為核心，推動(dòng)工業(yè)化與信息化的“兩化”深度融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，向”2025智造工業(yè)“邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

　　六、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。這是2015年，也可能是接下來(lái)三至五年內(nèi)不可回避的熱門(mén)話題。隨著我國(guó)用工成本的激增，很多鞋企正面臨產(chǎn)業(yè)外遷轉(zhuǎn)移的抉擇，再加上國(guó)家適時(shí)出臺(tái)的“一帶一路”走出去發(fā)展戰(zhàn)略，將進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)的更替速度。鞋網(wǎng)市場(chǎng)評(píng)論員Macoo認(rèn)為，鞋企走出去，以換取更大的發(fā)展空間，不失為上策。比如，華堅(jiān)集團(tuán)埃塞俄比亞工業(yè)園，集團(tuán)俄羅斯經(jīng)貿(mào)合作區(qū)等。

　　七、牛市對(duì)鞋企的影響。2015的股市本應(yīng)該是屌絲逆襲的最佳機(jī)遇，但很可惜，一番激動(dòng)之后，一曲忐忑突至，如坐山車(chē)般，一泄千里。資本市場(chǎng)的風(fēng)云突變，讓很多鞋企的融資之舉變得小心謹(jǐn)慎。如體育，紅蜻蜓鞋業(yè)等，市場(chǎng)認(rèn)不認(rèn)可，能不能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，還真得好好掂量一番。

　　八、外貿(mào)進(jìn)出口雙降。2015年鞋服進(jìn)出口呈雙降走勢(shì)，除了地緣國(guó)際等政治影響外，很大程度上，我們鞋企自身也要意識(shí)到轉(zhuǎn)型的迫在眉睫。惡意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化，多品牌雷同，缺乏創(chuàng)新，市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如何去轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何去平衡這些尾大不掉的難題，將直接關(guān)乎到鞋企乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前途。

　　總之，一路走來(lái)，2015并不寂寞。段子不斷，爭(zhēng)議不止。也許，這就叫活力�；仨�2015，展望2016，下個(gè)精彩，即將上演。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）

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