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仔細研究了掃地機器人的使用方法和雙11的優惠后，王金麗下了單。記者徐林軍攝雙11購物節進入第十七個年頭，早已不僅是消費品的“打折季”和“囤貨季”。當消費者越發成熟理性，這場年度消費盛宴的核心戰場與價值邏輯正悄然生變。記者觀察發現，不再卷價格的雙11，呈現出鮮明的新圖景：在旅游市場，“先...
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精致育兒焦慮之下，兒童運動鞋服正成為新一代社交貨幣兒童運動鞋服的漲價速度已經超出了大部分人的認知。FILAKIDS最新款中大童“超跑鞋”起售價為1580元，泰蘭尼斯一雙“穩跑鞋”賣到1499元，NewBalance、李寧、耐克、阿迪達斯的部分高端鞋款也紛紛邁過千元門檻。曾經被認為最不具賺錢潛力的兒童品類，...
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“在淘寶閃購點過外賣，但尚未在平臺內產生其他購買行為的用戶規模超過1億。”這是阿里巴巴中國電商事業群淘寶平臺總裁處端在雙11發布會上拋出的數據。在接受億歐等采訪時，處端談到這1億用戶并不是平臺存量用戶，而是來自其他地方、被外賣高頻場景激活的增量群體。這些用戶借助即時性消費滿足了在餐飲...
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你還記得“背靠背”嗎?提起Kappa，相信很多人都會想起那對“背靠背”小人的經典品牌形象。曾幾何時，Kappa是時尚風向標，“穿上Kappa運動衫，就是整條街最靚的仔”，kappa在國內市場的地位更是一度比肩阿迪達斯、耐克等運動品牌。巔峰時期，Kappa的年銷售額高達42億，門店近4000家，輕松碾壓李寧、安踏...
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談到斯凱奇，95后的大學生不會陌生，那幾乎是他們大學時的神鞋，在2014-2020年，年輕的大學生常腳穿一雙“黑白熊貓老爹鞋”，再搭配一條牛仔褲，就能輕松成為校園的弄潮兒了。但這幾年，斯凱奇在年輕人面前悄悄失寵，在淘寶搜索“斯凱奇”，彈出的第一個廣告商品，明明白白告訴你，“孝敬媽媽，送斯凱奇...
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“今年的雙11，關鍵在于‘續命’。”一位品牌負責人在接受浪潮新消費采訪時半開玩笑說道，眼下正值大促沖刺期，熱度仍在，但確定性不再。流量越來越貴，ROI越來越低，對大多數品牌而言，大促更像是一劑“年度止痛藥”，依舊是展示品牌勢能的重要節點，但也需要尋找新的、可持續的增長解法。與此同時，在...
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清晨，朝陽灑在長安街上，天安門廣場的起跑聲喚醒了北京的深秋。約3.2萬名跑者從天安門東側的起點出發，沿著熟悉的路線穿越天安門、長安街、奧林匹克森林公園、國家體育場等城市地標。11月2日，從天安門到鳥巢——這條象征北京的42.195公里賽道，再次成為中國跑圈的年度焦點。這是北京馬拉松舉辦的第45...
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曾在潮流市場競爭中逐漸掉隊的銳步，正加速向智能健身賽道突圍。繼今年陸續推出智能眼鏡、智能手表后，近日，其首款智能戒指上線美國市場，并預備在更多的國家發售。據銳步中國區市場授權方聯亞集團中期財報，盡管嚴格控制成本，但銳步上半年仍出現虧損。業內人士認為，其未來能否借智能健身賽道重整旗...
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李寧：國潮標桿承壓調整，線上逆勢增長難掩線下壓力業績表現：零售流水同比下滑，電商成唯一增長點2025年第三季度，李寧(不含李寧YOUNG)整體零售流水按年錄得中單位數下降，其中線下渠道受客流疲軟及折扣壓力影響顯著，零售(直營)渠道錄得中單位數下降，批發(經銷商)渠道高單位數下滑;而電子商務虛擬店...
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一份剛剛出爐的名單勾勒出中國戶外運動資源圖譜。近日，國家發展改革委、國家體育總局等六部門印發了《關于印發第一批高質量戶外運動目的地建設地區名單的通知》(以下簡稱《通知》)，確定將“北京市平谷區金海湖戶外運動目的地”等49個目的地納入高質量戶外運動目的地建設地區名單予以重點支持。名單主...
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阿迪達斯，又翻車了。前不久有消費者在社媒平臺吐槽自己通過官方渠道購買的阿迪達斯羽絨服，實際是由雪中飛代工生產。同類型產品配置更低，甚至價格還要比雪中飛貴上不少，被質疑品牌溢價過高。客觀來說，在這個全球消費市場分工進一步細分的背景下，阿迪達斯的做法在業內早已屢見不鮮。關鍵問題在于此...
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銳步在10月下旬悄悄上架了一款智能戒指ReebokSmartRing。沒有盛大的發布會，科技媒體對此反應冷淡，但在運動品牌圈內，這個動作像一個熟悉的劇本再次上演——又一家運動品牌，跳進了智能硬件的競技場。▲ReebokSmartRing此時入場，銳步面對的是一個早已擁擠且快速增長的市場。根據GrandViewResearch的報...
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從全馬到半馬，從一線城市到新二線城市，跑步賽事正在成為“城市名片”的新玩法。中國田徑協會發布的《2024年中國路跑工作報告》顯示，2024年全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規模達704.86萬人次。火爆的馬拉松賽場，明面上是跑者與跑者的競爭，而腳下，卻是跑鞋品牌的“戰場”。11月2日的北...
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曾經風靡的跑圈新貴如今也來到平臺期。近日，HOKA母公司DeckersBrands發布最新財報，銷售額、凈利潤保持兩位數增長。其中，HOKA依然是支柱性品牌，凈銷售額保持雙位數增長。但對比多年業績數據可以看到，狂奔的HOKA正在減速。這背后一方面是隨著前幾年體量擴大，品牌維持超高增速的難度自然增加;另一方...
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題圖/滔搏ektos門店滔搏——這個耐克、阿迪在中國最大的零售運營商正在脫去單一的零售商外衣。沒有大牌Logo，卻有淋浴間、會客廳，聚集norda?、soar等一眾硬核新興品牌和一眾跑者。這是滔搏近期開在上海愚園路的跑步集合店ektos的店內場景。ektos門店當前獨家運營norda?、soar、Ciele、CHANCE，以及銷售...
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根據Statista的最新預測，2025年全球鞋類市場收入將突破5,190億美元，接下來五年預計以5.5%的年復合增長率繼續攀升。鞋子這塊大蛋糕向來是品牌們爭搶的熱點，門檻低、玩家多，競爭激烈、利潤卻常常被壓得很薄。但紅海里也有新故事，來自美國的DTC(直達消費者)品牌Tecovas，沒走大眾路線，而是從“西部牛...
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10月22日，運動零售運營商滔搏發布了截至8月31日的中期財報。數據顯示，滔搏上半財年營收為122.99億元，同比下降5.8%;歸母凈利潤7.89億元，同比下滑9.7%。盡管公司的現金儲備維持在25.4億元的穩健水平，派息率亦保持行業高位，但收入與利潤的雙降，反映出滔搏在消費疲軟與渠道重構雙重壓力下的現實困境...
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在數字浪潮席卷全球零售業的今天，運動服飾巨頭們正面臨著一個令人不安的現實。根據全球領先的互聯網監測平臺Catchpoint最新發布的《2025年度運動品牌數字體驗評分報告》，包括Nike和Adidas在內的行業領導者正在數字體驗賽道上嚴重落后。這份對全球營收排名前20位的運動鞋服品牌進行的深度研究揭示了一...
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耐克大中華區CEO賀雁峰上任滿一周年的中國行，顯得格外低調卻意味深長。沒有鋪天蓋地的媒體宣傳，只有深入上海、北京等地門店考察。這位執掌耐克中國業務的掌舵者，正試圖用最貼近市場的方式，破解這家運動巨頭在中國市場的增長困局——就在一年前，耐克大中華區營收雖同比增長0.3%至514億美元(約合人民...
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原本喜氣盈門的阿迪達斯，突逢多事之秋。近日，有消費者在社媒平臺爆料稱，其在阿迪達斯購買的羽絨服實為雪中飛代工產品;經對比，該款阿迪羽絨服絨子含量80%、蓬松度600+，而雪中飛相似款羽絨服絨子含量達90%、蓬松度680+，價格還低60元。此事引起大眾對阿迪等大牌溢價產品的廣泛議論。然而一波未平一波...
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當下最火熱的運動是什么?跑步仍然當之無愧。根據國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心聯合新華網發布的《中國路跑人群消費與賽事經濟發展趨勢與特征研究報告》顯示，2024年中國田協認證路跑賽事消費總規模達168億元，同比增長26%。從數據來看，路跑認證賽事消費規模增幅明顯。2023年，半馬、...
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要說全球運動品牌的故事，基本就是耐克和阿迪的你追我趕。在耐克成為霸主之前，運動鞋市場是德國、美國、日本“三分天下”。德國有阿迪達斯、Puma，美國有NewBalance、匡威，日本則有鬼冢虎。耐克的崛起要從上世紀80年代說起。1980年，它首次在北美市場份額上超越阿迪，占到半壁江山。那時的阿迪因為沒...
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“不寫檢討就停薪?”一場始于9月的降薪風波，將昔日國產運動品牌巨頭——匹克，推至輿論的風口浪尖。匹克，1989年發源于福建晉江，創立早于安踏。在20世紀九十年代就憑借籃球裝備打出名氣，一路成長為國內頭部運動品牌，甚至一度被譽為“晉江鞋王”。但如果不是這次勞資糾紛，它已經很久沒在大眾視野中...
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特朗普的關稅政策在2025年持續引發市場對鞋類漲價的憂慮，但實際影響預計將在2026年集中顯現。其第二任期推行的關稅政策，對依賴中國及越南供應鏈的鞋企造成沖擊。中國作為鞋履的核心生產基地，曾因2019年首輪關稅政策促使品牌將產能轉移至越南，使其成為運動鞋制造樞紐。然而新一輪全球關稅體系迫使企...
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戶外探險與都市通勤的界限正被一件299元的抓絨衣打破。安踏品牌正在經歷一場徹底的自我革新。大紅砂⒋髄ogo的傳統門店旁，如今涌現出各式各樣不太像“安踏”的安踏門店——借鑒優衣庫模式的「超級安踏」、模仿潮流買手店的「ANTASNEAKERVERSE」、對標可隆和迪桑特的「ANTAGUANJUN」戶外店，以及帶有?..
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企業家遭遇網暴，現在幾乎成了一件司空見慣的事情。一著不慎，一言不合，他們就可能會從全民偶像、行業標桿的位置上跌落為“網民公敵”“群嘲對象”。而且過往名氣越大，成就越高的企業家，似乎越容易遭受這樣的待遇，前有馬云、曹德旺、俞敏洪，近有……洶涌的負面輿論確實是件令人氣餒的事，所以有些...
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注：封面與配圖均為AI生成近日，《經濟日報》報道稱：制鞋大廠豐泰的主要客戶Nike訂單回溫。再加上2026年世足題材。訂單量正逐步回升。若無突發變數，第4季有望明顯回暖。(注：此為媒體與賣方觀點。公司未提供正式指引)。豐泰兩大利好市場熱度升溫10月11日，《經濟日報》稱豐泰受益于Nike訂單回溫與世足...
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注：封面與配圖均為AI生成2025年10月15日，WorldFootwear公布全球鞋類貿易最新數據：中國在前8個月出口量跌了2%，出口額下滑近9%。美國1–7月進口金額上漲4.6%，但數量幾乎持平。歐盟和日本則出現“量價齊漲”。報告還指出，中國低價鞋大量流入，已沖擊到巴西市場。這顯示全球鞋業供應鏈調整跡象。誰漲?..
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近年來，消費市場出現了一個有趣的現象：當不少年輕人在買鞋時反復掂量，一些孩子卻已經穿上了人生“第一雙奢侈品童鞋”。在消費整體趨于理性的今天，高端童鞋品牌泰蘭尼斯卻逆勢成長，成為行業里一匹引人矚目的“黑馬”。今年以來，一句“穿泰蘭尼斯穩穩鞋，穩穩第一步，高光每一步”的廣告語頻繁出現...
