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近日，品牌運營公司寶尊完成了對英國高端女性運動品牌SweatyBetty中國區業務的收購，這是繼GAP、Hunter之后，寶尊布局的又一國際品牌。SweatyBetty品牌天貓店-部分在線商品情況SweatyBetty被稱為“英國版lululemon”，首次進入中國市場后發展折戟，寶尊的收購將重啟SweatyBetty在中國市場的發展。同期，...
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這兩年，年輕人之中好像突然就流行起了一股戶外熱。遠到山野徒步溯溪，近到公園晨練露營，他們通過“去戶外”鍛煉身體、釋放城市生活壓力的同時，又拉近了彼此間的距離，給國內消費市場也注入了全新的增長動力。根據《2024戶外運動線上消費發展報告》，去年國內戶外運動線上消費人次首次突破2億，消費總...
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7月30日，Adidas把二季度成績單擺上桌面——約60億歐元的銷售額、5.46億歐元的營業利潤，雙雙超出華爾街預期。截至2024年，越南和印尼是Adidas最大的兩個采購國，分別占公司產品產量的27%和19%。美國已通知自8月1日起將上述兩國產運動鞋的關稅上調至20%(越南)與19%(印尼)，Adidas估計這會在2025年下半年...
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洛杉磯比弗利中心迎來首個中國童鞋品牌入駐，200平方米的獨立邊廳里，一雙童鞋標價80美金——這是耐克童鞋售價的近兩倍。令人意外的是，開業當天貨架就被搶購一空。泰蘭尼斯正以每月一家的速度，在美國西海岸高端商場攻城略地。從洛杉磯到舊金山，十余座高端商場的黃金位置相繼亮起這個中國品牌的logo。...
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被消費者戲稱為“千年老三”的彪馬，正在通過布局多領域希望扳回一局，但效果似乎并不明顯。7月28日，北京商報記者獲悉，德國運動服裝品牌彪馬預計今年將獲得虧損。翻看歷年財報，不難發現業績表現不佳于彪馬已是常態。不論是被壓制的足球市場，還是重新撿回來的籃球抑或在加緊布局的跑步，彪馬好像總是...
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在美國‘互惠關稅8月1日逼近之時、美印框架(19%)已宣布的背景下，印尼正爭取歐盟、加拿大兩張‘降稅門票’，以在2026年前后重估Nike、Adidas的產能排序。7月22日，白宮公布美印互惠貿易框架：印尼輸美適用19%關稅并強化原產地/反規避執法。多家媒體對類似框架(如對越南)報道過”轉運品“或適用更高檔位...
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近一個月，中國運動零售市場掀起了一場無聲的革命。寶勝國際悄然重啟奧地利戶外品牌雪豹的中國業務;而滔搏則更顯激進，連續將加拿大跑步品牌CieleAthletics、越野跑品牌norda、挪威頂級戶外品牌Norrona以及英國跑步品牌Soar收入囊中。這些曾依附于耐克、阿迪達斯生存的渠道巨頭，正試圖撕掉“經銷商”的...
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2025年上半年，我國服裝行業呈現出明顯的“冷熱不均”態勢。從國內零售端來看，國家統計局數據顯示，1-6月服裝鞋帽針紡織品類零售額達7426億元，同比增長3.1%，但6月單月零售額1275億元，增速僅1.9%，市場需求已顯露微妙變化。出口方面，1-6月紡織品服裝累計出口額1439.78億美元，同比增長0.76%，但細分...
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時間來到2025年下半場，運動品牌的業績競逐也迎來愈發復雜而多變的現實態勢。以耐克為例，其公司的轉型仍需時日，但至少其面臨的挑戰已清晰可見——這是BMO分析師SimeonSiegel的最新研判。他給予耐克股票"跑贏大盤"評級，目標價92美元，而當前股價徘徊在72.5美元左右。與所有鞋企一樣，關稅政策與供應鏈...
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1985年，當一雙專業戶外登山鞋在泉州晉江誕生時，悍途戶外(HUMTTO)的故事便與“探索”二字緊密相連。近40年間，這個從“中國鞋都”走出的品牌，以“探索、挑戰、激情”為內核，完成了從單一制鞋企業到覆蓋美國、德國、韓國、土耳其等55國的國際戶外品牌的蛻變。品牌征程，錨定時尚戶外賽道1985年，首款...
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炎炎夏日堪稱“洞洞鞋鼻祖”Crocs卡駱馳的主場。20多年前，洞洞鞋橫空出世之時，許多人都好奇這一現象能夠持續多久。如今，Crocs不僅成功穿越了時尚周期，且在疫情后休閑化穿著的趨勢下“乘風而起”，迎來了爆發增長。2024年，Crocs單品牌年營收超32億美元，經營利潤超過11億美元。過去十年的營收和利潤...
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過去幾年，中產消費者在選購跑鞋時常常面臨一個甜蜜的煩惱：到底是選HOKA還是On昂跑?而今年，這個選擇題的答案似乎正逐漸清晰。根據HOKA母公司Deckers最新財報，截至3月31日的第四財季，HOKA整體銷售增長放緩至10%，銷售額達5.86億美元，與前兩季度24%、35%的增速相比明顯下滑。面對市場環境惡化，Deck...
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7月15日，安踏體育公布了2025年第二季度營運情況。今年二季度，安踏品牌、FILA品牌流水分別同比增長低單位數、中單位數，所有其他品牌流水同比增長50-55%。2025年上半年，安踏、FILA、其他品牌零售金額同比分別取得中單位數、高單位數、60-65%的正增長。盡管增速有所放緩，但是在全球運動鞋服行業普遍承...
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FOB合同條款明確規定：進口關稅由品牌承擔。臺經濟日報稱：“Nike與ashICS均不允許代工廠吸收關稅”。(注：目，ASICS是否有該條款尚未在公開文件中查到(來源未完全確認)。)那么，關稅到底誰付?關稅不由代工廠：品牌的硬規矩FOB條款與法律定位：在FOB貿易條款下，進口商是美國海關“納稅義務人”。關稅、...
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當露營、徒步、騎行從“小眾探險”躍升為“大眾生活”，戶外經濟的熱浪正席卷消費市場。這股浪潮不僅推高了沖鋒衣、登山包的銷量，更意外地催生了一個新風口：戶外美妝。防曬、修護、便攜型產品，正成為戶外愛好者行囊中的新剛需。專業戶外品牌駱駝，敏銳捕捉到這一融合趨勢，正憑借其深厚的“戶外基因...
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從卡游到LABUBU，今年的消費熱點越來越“抽象”了。很多人努力從中分析個所以然，試圖找出什么新趨勢。但我今天想聊聊事情的另一面，就是這些消費現象的崛起，都共同指向了一個事實——老登消費不行了。首先聲明，“老登”是網絡上對中老年男性的戲稱。本文所指的“老登”沒有任何貶低中年的男性的意思...
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每個寶寶跌跌撞撞學走路，本是件水到渠成的事兒。可是眼下，各地不少銷售場所推出宣稱能“防摔”能“輔助學步”的“學步鞋”，在不少銷售人員口中，這類“學步鞋”還有利于孩子的足部發育，養成正確步態等功能。這些宣傳很容易就打開了家長們的心門，誰不想給自己的孩子用最好的呢?那么這些“學步鞋”真...
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據彭博新聞社網站7月11日消息，今年5月，一張8萬美元的關稅賬單擺在了黑莉・帕沃內的辦公桌上。身為總部位于加州、從中國進口鞋子的帕申鞋業公司創始人，她采取了諸多小企業主可能會有的舉措：凍結招聘，并增設一項在線付款附加費，以此分擔關稅成本。值得注意的是，帕沃內并未將生產轉移至其他國...
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近日，安德瑪宣布于8月啟動庫里品牌亞洲行10周年活動。根據活動信息，NBA籃球巨星史蒂芬·庫里將來到中國，開啟一次“大場面”的籃球盛宴。此次活動還包括全亞洲首次“庫里訓練營”，激發了廣大球迷群體的熱切期待。值得關注的是，近幾個財季，安德瑪品牌在國內市場業績接連下滑。此次庫里亞洲行為品牌...
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2025年的前6個月，呂晨幾乎每個周末都在山上度過。這位ITRA積分一度超過750，笑稱自己是“退役選手”的越野跑者，在2024年年初轉型成為越野跑賽道跟拍——這項在越野跑賽事轉播催生下誕生的新職業，通過近距離跟拍男女精英選手，為賽事轉播提供身臨其境的現場畫面。而像呂晨這樣的人還有很多。過去這些...
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近期，一種帶有碳纖維板的運動鞋(碳板鞋)風靡中小學校園。外表時尚的它，號稱穿著可提高運動成績，深受青少年的喜愛，不少中小學生不僅穿著碳板鞋運動，更把它當作日常鞋子。然而，校園風靡的“碳板潮流”卻藏著危機。專家提醒，碳板跑鞋提升體育成績的空間有限，中小學生足部骨骼尚未完全定型，長期穿...
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科技平臺之間愈演愈烈的即時零售大戰，同樣影響運動品牌的渠道策略，而最先感受到變化的，正是那些典型的消費者。6月，費楠約了朋友打羽毛球，但由于此前膝蓋的傷病，他在過去半年的時間里都要佩戴護膝才會參與運動，但這次因為出發前一通緊急的電話而忘記把護膝裝在包里。“放在過去，我也許會忍著膝蓋...
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運動行業老大哥——耐克，在中國市場遭遇了重挫。耐克6月27日公布的2025財年(2024年6月-2025年5月)財報顯示，耐克營收為463億美元，同比下降10%。其中耐克大中華區全年收入僅為65.86億美元，同比跌去了13%，相當于比上一財年少賺9.59億美元(約70億元人民幣)。這一數據遠超其他地區跌幅，大中華區成為了...
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當拉夫勞倫在中國狂攬20%增長時，它的中國學徒卻跌落了神壇。比音勒芬創始人謝秉政最近很忙。一邊要安撫市值蒸發超百億(從200億跌至不足100億)后焦慮的股東，一邊要帶著剛接任總經理的兒子謝邕熟悉業務——在集團上市以來首次利潤負增長的時刻，這對父子檔的壓力不言而喻。這個被稱為“中國版拉夫勞倫”...
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在體育用品行業競爭白熱化、巨頭增長普遍承壓的2025年，耐克的一舉一動都牽動全局。其最新發布的2025財年報告顯示，凈利率同比驟降44%，為品牌復蘇蒙上陰影。值此關鍵節點，耐克選擇重注籃球——攜承載十年夢想的“打出名堂”項目高調回歸。這不僅是一次情懷的喚醒，更是在嚴峻財務壓力下啟動“WinNow”...
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國產運動巨頭的差距，還在繼續拉大。從2021年的2800億港元到現在的430億港元，短短幾年李寧的市值就蒸發了84%。相比之下，安踏市值雖然也有縮水，但憑借2546億港元成為李寧的6倍。前不久，李寧簽約的籃球運動員楊翰森成為NBA新秀，讓李寧股價短暫回升，但這劑"球星速效藥"，能掩蓋李寧深層的頑疾嗎?畢竟...
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“今天要不要看看我們的新款越野鞋?”走進多家始祖鳥門店，店員對鞋履的推介熱情幾乎蓋過了招牌沖鋒衣。這并非偶然。近年來，始祖鳥在鞋履領域動作頻繁。2024年3月，始祖鳥推出了首個自主鞋履系列，包括Sylan高山越野鞋、VertexAlpine和Kragg等多款產品，售價從160—250美元不等。2025年4月，始祖鳥高調...
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6月27日，耐克集團公布2025財年第四季度及全年財報，本季度實現營收111億美元，全年463億美元;其中，大中華區全年營業收入65.85億美元。就在同一天，在巴黎夏洛蒂體育場，耐克運動員基普耶貢在“破四計劃”中跑出了女子一英里史上的最好成績，用時4分06秒42，刷新了自己保持的世界紀錄。為了讓年輕一代...
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On昂跑與LOEWE羅意威2025春夏聯名系列在這個以“更值得”取代“更昂貴”的時代，高性能運動品牌的價值不再只由價格決定，而由品牌所構建的「認知系統、使用場景與精神連接」所定義。在全球消費市場尚處于信心重塑之際，一批高性能運動品牌卻跑出了“加速度”。2025年第一季度，運動品牌On昂跑與戶外品牌...
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全球鞋業正在經歷一場前所未有的變局。過去40年，中國憑借龐大的勞動力儲備、完善的供應鏈網絡和高效的生產體系，逐漸成為全球鞋類制造的核心。然而，隨著勞動力成本及國際貿易環境變化，國際品牌正加速遷出中國。特朗普政府飄移不定的新關稅政策，更是加劇了鞋業制造的不確定性。那么，在這次格局重塑...
