意大利奢侈品集團 Ermenegildo Zegna(杰尼亞)宣布，已于1月23日獲得加拿大功能性跑步品牌 Norda Run 的少數(shù)股權，并計劃在未來9年內逐步增加對品牌的投資。

norda 是一個2020年誕生于蒙特利爾的戶外越野跑運動鞋品牌，為運動員生產堅固耐用的高性能鞋履。

由極限耐力運動員夫婦 Nick、Willamina Martire 與鞋履設計師 Louis-Martin Tremblay、品牌開發(fā)資深人士 Gerard Cleal 共同創(chuàng)立，norda 意在創(chuàng)造全球最佳的越野跑運動鞋。品牌推出的首款鞋履名為 001，因其時尚的外觀和優(yōu)秀的性能而同時受到越野跑者和街頭時尚玩家的喜愛。

因此從某些方面看，norda 對杰尼亞來說是一個出乎預料的選擇。杰尼亞集團目前的品牌組合：Ermenegildo Zegna、Thom Browne 和即將推出的 Tom Ford 都是傳統(tǒng)奢侈時尚品牌，專注于正裝和皮具等品類。

但從市場定位和品牌成長的角度出發(fā)，norda 是杰尼亞集團在奢侈品行業(yè)繼續(xù)擴張的“好搭檔”。“奢華戶外領域仍是集團重點關注的領域”，杰尼亞集團在一份官方聲明中指出。

除了旗下 Thom Browne 品牌近來在運動服飾領域的嘗試，norda 不僅填補了杰尼亞集團所瞄準的小眾市場，同時也符合集團的高端定位。

目前，norda 主要專注于運動而非生活方式時尚，但其 Gorpcore 美學讓杰尼亞集團可以更順暢地切入街頭服飾領域，尤其是 norda 與集團旗下其它品牌進行聯(lián)名合作。norda 的產品售價高于 Nike 和 adidash 等傳統(tǒng)運動品牌絕大部分的產品，最高達300美元。

此次是自2018年收購 Thom Browne 后，杰尼亞時隔5年再次進行收購，亦代表著杰尼亞集團正迅速擴大其投資組合，加速推動增長。在一份新聞聲明中，杰尼亞首席執(zhí)行官 Gildo Zegna 表示，快速擴張是一項有意為之的舉措，且已為公司帶來了成功。“盡管市場在整個 2022年繼續(xù)受到與新冠疫情管控的影響，但今年的增長足以表明我們戰(zhàn)略的穩(wěn)健性和成功性。”

2022財年，杰尼亞集團全年銷售收入14.93 億歐元，增長 15.5%。(詳見《華麗志》此前報道：杰尼亞集團2022財年銷售收入增長15.5%，CEO對市場持樂觀態(tài)度)