10月20日，李寧品牌宣布正式入駐美團閃購平臺的消息在市場上引發(fā)諸多關(guān)注。目前，消費者在美團閃購上搜索“李寧”，即可一站式選購李寧主品牌及李寧YOUNG系列多個品類的運動服飾及器材，從全品類到全年齡段，消費者可全方位挑選適合的產(chǎn)品。

此次入駐美團閃購是李寧“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略的關(guān)鍵落地舉措，通過拓展即時零售這一新興渠道，李寧可精準響應(yīng)消費者的“應(yīng)急”需求。隨著國內(nèi)消費市場進入即時性需求爆發(fā)期，運動服飾作為高頻消費品類，其即時購買需求持續(xù)攀升。在業(yè)內(nèi)人士看來，此次入駐美團閃購將夯實李寧在即時零售領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，提升品牌在即時零售場景下的經(jīng)營效率與用戶體驗，并通過平臺消費洞察進一步提高增長效率。

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入駐美團閃購

《消費鈦度》了解到，目前，消費者可通過美團閃購，在李寧店內(nèi)選購李寧及李寧YOUNG系列產(chǎn)品，涵蓋跑步、籃球、綜訓(xùn)、羽毛球、乒乓球、戶外、網(wǎng)球、匹克球等運動服飾和器材。從青少年到成人的全年齡段、全品類的專業(yè)運動服飾一應(yīng)俱全。依托于美團閃購30分鐘速達的優(yōu)勢，消費者可享受到更便捷的購物體驗。

在入駐的店鋪規(guī)模方面，李寧首批上線近千家門店，覆蓋全國近百個主流城市。李寧方面透露，線下門店熱銷的明星同款、限量聯(lián)名產(chǎn)品等也在美團閃購上同步上線。

在業(yè)內(nèi)人士看來，用戶在美團閃購下單后，系統(tǒng)會自動匹配最近的李寧線下門店完成揀貨配送，為消費者提供線上下單、門店發(fā)貨、半小時達的一站式無縫體驗，與此同時，美團閃購將門店服務(wù)半徑從傳統(tǒng)的周邊社區(qū)居民擴展至全城，在提升消費便利性的基礎(chǔ)上觸達了傳統(tǒng)商圈之外的增量消費者，更通過即時配送契合了差旅應(yīng)急、禮贈選購等新興消費場景。

李寧方面表示，李寧線下門店作為前置倉儲節(jié)點，通過即時配送網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)訂單就近分發(fā)、快速揀貨與高效送達，有效擴大門店服務(wù)的覆蓋范圍。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向《消費鈦度》表示，對于李寧而言，入駐美團閃購首先是一個銷售渠道的布局;同時對于消費者而言，在購物體驗上不僅僅只是點餐快送，也有日常穿著配搭系列的快送，對于標準化的日常穿著系列也是一種消費新體驗場景。

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戰(zhàn)略下的主動布局

值得一提的是，李寧入駐美團閃購并非簡單的渠道擴展，而是其“單品牌、多品類、多渠道” 戰(zhàn)略在即時零售時代的升級。

“單品牌”是指李寧始終聚焦主品牌影響力，避免資源分散;而“多品類”則以專業(yè)運動為核心，聚焦跑步、籃球、綜訓(xùn)、羽毛球、乒乓球和運動生活六大核心品類，同時積極拓展新興運動及細分品類，如戶外運動、高爾夫、網(wǎng)球和匹克球等;“多渠道”則強調(diào)線上與線下共同布局、直營與批發(fā)協(xié)同發(fā)力。

在今年3月的2024年全年業(yè)績發(fā)布會上，李寧方面進一步強調(diào)“多渠道”：在渠道方面，一方面鞏固和提升高層級市場的運營效能，另一方面加快新興市場的拓展步伐，重點進行新興市場渠道布局調(diào)整。而此次入駐美團閃購，無疑是該戰(zhàn)略下的主動布局。

另一方面，李寧打破了傳統(tǒng)線上線下渠道的割裂狀態(tài)，構(gòu)建了全域融合的零售生態(tài)。作為首家與美團閃購?fù)瓿晌宕蠛诵南到y(tǒng)全面對接的運動品牌，目前，李寧已與美團閃購?fù)瓿缮唐贰�價格、營銷、庫存、會員五大核心系統(tǒng)能力的全面對接。

在業(yè)內(nèi)人士看來，即時零售渠道與李寧現(xiàn)有的電商、直營、批發(fā)渠道形成互補。相較于傳統(tǒng)電商、線下門店的計劃性購買，美團閃購更聚焦在運動健身、日常換季、差旅應(yīng)急等多元場景下的裝備“應(yīng)急需求，助力李寧覆蓋了更多元的消費場景。

另一方面，美團閃購的小時級服務(wù)重塑了品牌與消費者的互動節(jié)奏。消費者可以實現(xiàn)“即買即用”，這種高頻次、短周期的互動，讓李寧的消費場景覆蓋范圍更廣，從“產(chǎn)品提供者” 轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑\動生活陪伴者”，增強消費者的情感認同。

作為奧委會合作伙伴，李寧在美團閃購門店延續(xù)“榮耀 李寧同行”主題，同步上線國家隊同款、限量聯(lián)名產(chǎn)品，讓消費者在體驗便捷服務(wù)的同時，感受品牌長期支持體育發(fā)展的力量。賽事相關(guān)的服裝在即時零售渠道發(fā)售后，在實時賽事熱度下消費者能夠快速購買，即時擁有周邊產(chǎn)品，這也將顯著提升李寧的品牌聲量。

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順應(yīng)即時零售浪潮

事實上，李寧與美團閃購的深度合作，并非孤立的商業(yè)行為，而是運動服飾行業(yè)應(yīng)對消費趨勢變革的必然選擇。

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟的深入發(fā)展，消費者對商品獲取的時效性要求不斷提高，能夠線上下單、即時送達的即時零售模式已從餐飲外賣延伸至零售全品類，成為驅(qū)動零售業(yè)增長的新引擎。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院2025年7月發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告(2024)》顯示，2023年我國即時零售市場規(guī)模已達6500億元，同比增長28.89%，預(yù)計到2030年將攀升至2萬億元。其中，運動品類成為增長最快的細分市場之一。

從消費需求來看，運動服飾的即時購買場景呈現(xiàn)多元化特征，而傳統(tǒng)線下門店難以全面覆蓋，而傳統(tǒng)電商的次日達模式也無法滿足即時性要求，即時零售由此成為連接品牌與消費者的關(guān)鍵紐帶。

在業(yè)內(nèi)人士看來，此次與美團閃購合作，通過線下門店+即時配送的模式，將線下門店的服務(wù)能力數(shù)字化延伸，助力李寧形成線上線下一體化的全渠道布局。

李寧方面表示，入駐美團閃購，標志著李寧在構(gòu)建專業(yè)運動裝備“所需立所得”的即時零售消費場景中邁出關(guān)鍵一步，將夯實李寧在即時零售領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢。李寧依托美團閃購廣泛的覆蓋范圍與高效的配送體系，實現(xiàn)了對消費者的精準觸達與服務(wù)優(yōu)化，提升品牌在即時零售場景下的經(jīng)營效率與用戶體驗，并通過平臺消費洞察進一步提高增長效率。

值得關(guān)注的是，雙方未來還計劃探索閃電倉模式，進一步將前置倉效率推向極致。此外，雙方也將圍繞用戶體驗優(yōu)化，打造豐富的品牌活動，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)。

隨著業(yè)務(wù)深入推進，李寧將不斷完善全渠道布局，推動運動消費體驗升級，為消費者創(chuàng)造更便捷、高效的專業(yè)運動服務(wù)。