當(dāng)全球頂尖的先端科技創(chuàng)新成果再度匯聚于第八屆進(jìn)博會(huì)，運(yùn)動(dòng)與鞋履賽道無(wú)疑正成為最為鮮活、更具創(chuàng)新活力的品牌梯隊(duì)一。

作為構(gòu)建"雙循環(huán)"新發(fā)展格局的窗口，進(jìn)博會(huì)的意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一個(gè)采購(gòu)平臺(tái)，它更是洞察消費(fèi)趨勢(shì)、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的前沿陣地。今年，從Nike、Adidas這樣的運(yùn)動(dòng)行業(yè)巨頭，到Crocs、Skechers、Converse等代表性品牌，無(wú)不以其最新的產(chǎn)業(yè)敘事，上演了一場(chǎng)關(guān)于未來(lái)運(yùn)動(dòng)生活的預(yù)演，深刻揭示了運(yùn)動(dòng)鞋履產(chǎn)業(yè)在"機(jī)遇"下的發(fā)展新范式。這宣告了一個(gè)新周期的開(kāi)啟：產(chǎn)品的卓越僅是基礎(chǔ)，品牌的真正較量在于對(duì)整個(gè)生態(tài)價(jià)值鏈的洞察與共創(chuàng)。而在市場(chǎng)，更是如此。

技術(shù)的邊界正在被重新定義，從提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)延伸到優(yōu)化心理狀態(tài)。

Nike 在本屆進(jìn)博會(huì)展示了其突破性的 Nike Mind 系列，這是運(yùn)動(dòng)心智科學(xué)領(lǐng)域的重大創(chuàng)新。經(jīng)耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室(NSRL)驗(yàn)證，該鞋款能有效增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員大腦中與專注、放松相關(guān)的α波活動(dòng)，幫助運(yùn)動(dòng)員更快進(jìn)入理想的"心流準(zhǔn)備狀態(tài)"。

Adidas 在"可感知的科技創(chuàng)新展區(qū)"重磅亮相，首次展出專為突破人類耐力極限打造的 Adizero Prime X Evo 跑鞋。該鞋款采用超厚中底設(shè)計(jì)與生物力學(xué)支撐結(jié)構(gòu)，助力南非選手西布西索·庫(kù)布赫卡創(chuàng)下6小時(shí)內(nèi)完成百公里的歷史紀(jì)錄。同時(shí)展出的 Adizero 0系列 搭載縱向彈性鞋面、Lightlock貼合系統(tǒng)等創(chuàng)新科技，2024年已助力運(yùn)動(dòng)員奪得世界50大田徑和路跑賽事中過(guò)半的冠軍。

Skechers 則以其強(qiáng)大的"舒適科技矩陣"回應(yīng)多元消費(fèi)需求。全新推出的Cozy Fit云感閃穿鞋搭載Slip-Ins閃穿科技，結(jié)合云感鞋面與加寬鞋楦，為日常場(chǎng)景提供全天候舒適支撐。

進(jìn)博會(huì)作為"主場(chǎng)"，正在推動(dòng)國(guó)際品牌從"在銷售"深化為"與共創(chuàng)"。合作共享，正在從消費(fèi)市場(chǎng)層面轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新聯(lián)盟等深度合作模式的構(gòu)建。

Adidas 以"三條紋能量 聚力在"為主題，通過(guò)上海創(chuàng)意中心(CCS)成立20周年的成果展示，凸顯其"創(chuàng)造"戰(zhàn)略。展區(qū)呈現(xiàn)為排球隊(duì)、國(guó)家武術(shù)隊(duì)等打造的專業(yè)裝備，以及與清華美院合作的"清華共創(chuàng)"系列。目前，Adidas在市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中，超過(guò)60%由本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，新中式等系列更引發(fā)全球消費(fèi)者的追捧。

Nike 在本屆進(jìn)博會(huì)上宣布大中華區(qū)創(chuàng)意制作中心ICON.上海正式啟用，這是其在美國(guó)之外設(shè)立的首家創(chuàng)意制作中心。同時(shí)，耐克通過(guò)新華社珍貴影像檔案，串聯(lián)起從朱建華、劉翔到鄭欽文等跨越四十載的體育榮光，讓全球品牌精神與體育記憶深度共鳴。

Crocs 以三大聯(lián)名系列展現(xiàn)其與創(chuàng)意力量的深度綁定：攜手潮玩先鋒泡泡瑪特、生活方式品牌野獸派以及時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌SMFK，推出限定合作產(chǎn)品，以在地化創(chuàng)意表達(dá)實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的文化共振。

品牌在專業(yè)領(lǐng)域持續(xù)深耕產(chǎn)品研發(fā)能力和技術(shù)功能創(chuàng)新之余，更在將可持續(xù)發(fā)展理念同步融入產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更深維度的可持續(xù)踐行方針。

正如Nike便重點(diǎn)展示其在"Move To Zero"(零碳排零廢棄) 征程上的系統(tǒng)化成果，不僅推出使用再生聚酯纖維、創(chuàng)新環(huán)保橡膠等材料制成的產(chǎn)品線，更通過(guò)全生命周期的綠色設(shè)計(jì)，從材料創(chuàng)新、生產(chǎn)制造到消費(fèi)體驗(yàn)等多個(gè)維度，構(gòu)建完整的可持續(xù)產(chǎn)品生態(tài)，積極響應(yīng)市場(chǎng)對(duì)環(huán)保日益提升的需求。

Skechers 通過(guò)全國(guó)范圍的"以舊換新"計(jì)劃，將可持續(xù)理念融入消費(fèi)日常，特別是在兒童產(chǎn)品線中引導(dǎo)下一代樹(shù)立環(huán)保意識(shí)。

Crocs 通過(guò)Jibbitz™智必星配件系統(tǒng)延長(zhǎng)產(chǎn)品使用壽命，從消費(fèi)模式層面推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚。

進(jìn)博會(huì)作為全球貿(mào)易合作的重要平臺(tái)，正成為運(yùn)動(dòng)鞋履產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)戰(zhàn)略展示的重要窗口。在本屆展會(huì)，運(yùn)動(dòng)鞋履產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新與本土化戰(zhàn)略兩個(gè)維度展現(xiàn)出顯著進(jìn)展。在科技創(chuàng)新方面，產(chǎn)品研發(fā)呈現(xiàn)出從單一功能優(yōu)化向系統(tǒng)解決方案轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)提升與心理狀態(tài)優(yōu)化成為技術(shù)突破的兩個(gè)主要方向。在市場(chǎng)戰(zhàn)略層面，本土化實(shí)施程度持續(xù)深化，國(guó)際品牌通過(guò)建立本土研發(fā)中心和加強(qiáng)本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與度等方式，提升在市場(chǎng)的適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。這些舉措側(cè)面印證，全球運(yùn)動(dòng)鞋履產(chǎn)業(yè)正在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與本土化戰(zhàn)略的雙重路徑，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

技術(shù)創(chuàng)新從單一功能向系統(tǒng)解決方案轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從全球標(biāo)準(zhǔn)化向本土個(gè)性化轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品層面升級(jí)至生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建。而這些趨勢(shì)，反映出運(yùn)動(dòng)鞋履產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入技術(shù)創(chuàng)新、文化適應(yīng)與可持續(xù)發(fā)展協(xié)同推進(jìn)的新發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向涵蓋技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)適應(yīng)和可持續(xù)發(fā)展能力的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，而如何有力精準(zhǔn)切入這些富有時(shí)代精神的行業(yè)敘事，是此次進(jìn)博會(huì)為運(yùn)動(dòng)與鞋履產(chǎn)業(yè)奉上的珍貴指引。