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【中國鞋網-營銷管理】溫州80后小伙子林豪賣鞋，重原創，重開發。林豪有自己的開發團隊，成員都是美院、理工的高材生;林豪賣鞋，特別重品質。每次質檢，只要有一雙鞋子質量不合格，整個批次都推倒重做;林豪賣鞋，特別懂得粉絲經濟。他家的鞋子總會請一些90后喜歡的明星來穿，然后發布在天貓店的網頁上。...
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【中國鞋網-營銷管理】在東京購物勝地表參道上，日本建筑大師伊東豐雄(ToyoIto)2004年為意大利鞋類與包具品牌Tod’s設計的一座7層樹形輪廓的建筑，矗立在Prada旗艦店與Dior店鋪的中間。 Tod’s的總裁DiegoDellaValle希望借由這幢建筑賦予一種獨特的身份感，而現在他又請來了日本的當紅設計團隊Nendo...
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【中國鞋網-營銷管理】傳統零售商已經大量觸網了，這樣才能有效抗擊來自純電商網站的沖擊。不過，打造自己的電商平臺只是第一步而已，零售的核心依然是線下實體，如何將線下實體和線上技術高效連接起來，才是未來的核心競爭力。 這其中，定位技術(例如iBeacon)成為實體行業贏回銷售額的重要利器——...
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【中國鞋網-營銷管理】Camper一直十分注重店面設計。這次的墨爾本店，巴西設計事務所MarkoBrajovic在店鋪的天花板上懸掛了3萬條紅色的鞋帶，這些鞋帶長短不一，制造了不同的曲線和斜坡。之前Camper發起了一個叫作CamperTogether的計劃，旨在邀請全世界有才華的設計師為自己設計店鋪，墨爾本店就是其中之...
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【中國鞋網-營銷管理】體育營銷是營銷的重要方式之一，按照贊助平臺與消費者之間的關聯度，體育營銷大致可以分為六類：體育欄目，體育組織，體育活動，賽事，運動隊及運動員。賽事營銷屬于較高梯級的體育贊助形式，其短期內聚集的廣告效應，以及互動性和成本效益優勢成為品牌的優先選擇，也被越來越多的...
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【中國鞋網-營銷管理】綜藝節目《奔跑吧兄弟》熱播讓鄭愷與陳赫先后推出了自己的品牌。明星跨界已從最初的服領域延伸到餐飲、商業地產等眾多方面，但由于欠缺品牌運營管理的經驗，很多明星的跨界以虎頭蛇尾收場。“粉絲經濟”不是永恒的點鈔機，明星跨界投資也需要有經營之道。 涉獵領域廣泛 李冰...
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【中國鞋網-營銷管理】外灘，經常來往于國內外的于小姐，在ATTOS奢侈品集合店內流連了很久，在這里不僅有多個奢侈品品牌的新品，還有她喜歡的Valextra的包包，這是于小姐的偶像安吉麗娜朱莉最喜歡的。 2010至2012年，奢侈品在中國快速圈地。但在一輪跑馬圈地后，一些過度張揚、符號化的奢侈品牌對部...
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【中國鞋網-營銷管理】時代變遷和市場變化的速度已經超乎我們的想象，如果仍然在做重復的事情，就妄想奇跡能夠發生。 業績不是試出來的 思維決定結果。很多老板在面對新商品、新模式的時候，總是要首先找到一塊“試驗田”去嘗試，這用互聯網思維解釋叫做“試錯”。但是，全力以赴就會得到全力以赴...
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【中國鞋網-營銷管理】當我們說到如何取悅消費者時，大部分人可以脫口而出的一句話就是：“提高消費者的利益，降低消費者的成本”—如果消費者能夠付出更低的成本買到更好的東西，他們自然就會選擇你的商品。為什么很多公司能夠靠“單品爆款”取得了成功? 很多公司覺得“多即是好”，給消費者提供無...
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【中國鞋網-營銷管理】據美國媒體報道，Adobe營銷云(AMC)產品營銷戰略副總裁蘇雷斯·維特爾(SureshVittal)撰寫文章，展望2015年的營銷技術，認為新的一年將出現一些新趨勢和技術。以下為該文的主要內容： 從數字營銷角度看，2014年是令人興奮和有影響的一年：消費者渴望品牌給予更多，一些營銷者加緊...
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【中國鞋網-營銷管理】為快速打入年輕消費群體，最近，泉州新生代不約而同地將目光瞄向娛樂營銷，贊助推廣費用驚人，單家企業的投入就可達“9位數”之多。 多元手法吸引眼球 12月23日，《黃金100秒》選拔賽走進閩南專場泉州分賽區的海選啟動。這是一個讓市民盡情釋放自己的才藝和激情的活動，每期...
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【中國鞋網-營銷管理】商家用來引誘你購買商品的手段，已經變得前所未有的隱蔽復雜。營銷人員甚至會利用神經學理論來設計產品包裝，以此喚起你最深層的渴望。 如今的營銷策略，可不再是由一群“廣告狂人”在煙霧繚繞的小房間里空想出來的。商家用來引誘你購買商品的手段，已經變得前所未有的隱蔽復雜...
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【中國鞋網-營銷管理】十年前，“明星+廣告”模式催生了一座“品牌之都”，而在后造牌時代，隨著技術革新，媒體格局的轉變，宣傳模式也在迭代進階。 終結傳統造牌方式 12月2日，戰爭題材災難大片《太平輪》上映，利郎重金買下兩萬多場貼片廣告，播放最新一季于丹麥拍攝的宣傳片。不過這并非利郎與...
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【中國鞋網-營銷管理】當下傳統與現代網購的關系與前幾年高鐵與航空的關系十分類似。當高鐵橫空出世后，有人斷言高鐵的出現將對航空公司形成巨大沖擊。其實，隨著高鐵發展速度的不斷加快，航空公司并沒有受到多大的影響，相反其航線、航班也都隨著需求的增加而有所增加。 同樣的道理，伴隨著現代網上...
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【中國鞋網-營銷管理】這兩年我們在市場上面做Digitalmarketing的其實都很焦慮，因為有非常多專業術語，有SocialDRM、有Bigdata、有ContentCampaign、甚至有很多Real-Time，搞得我們這些做數字營銷的人覺得好像已經不是在做營銷，而是重新在學英文一樣，搞得大家都很焦慮。 但是所有熱門的營銷關鍵詞...
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【中國鞋網-營銷管理】如果我們的老板能和我們一樣坐著電動車穿梭在城市的大街小巷，家里又有剩那么一點小金庫，我想這些企業老板何樂而不為呢?或許企業老板能和我們一樣在街道路邊大排檔里有說有笑的享受快樂的美食，他們又未嘗不愿意呢?這些企業主也想過著平民般的生活，但是當我們的船員(員工)可以逃...
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【中國鞋網-營銷管理】消費者究竟是不是傻子?這事兒真要分兩面來看。有時傻的天理不容，有時精的六親不認。傻子是這個世界最幸福的人群，哪里會有那么多傻子，只不過都是分時段的智商休眠而已，至于什么時間休眠，這完全取決于消費者出于什么心理。所以我們發明了各種營銷，而營銷的本質，就是和消費者...
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【中國鞋網-營銷管理】2014年雙11落下帷幕，在服飾行業的紅海競爭中，CAMEL駱駝再次力克優衣庫、杰克瓊斯等強勁對手，連續第四年拿下了雙11服飾品牌的銷售冠軍。旗下的駱駝男鞋、戶外亦連續四年雙11奪軍，駱駝則再次力壓百麗，成為全網女鞋銷售冠軍。 作為一個傳統服飾，駱駝在短短幾年內成功打開了...
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【中國鞋網-要聞分析】大品牌占據著中的主導地位。它們已經建立了市場份額，并且能夠用龐大的營銷和廣告預算來捍衛自己的份額。它們同時具備經驗、人才以及深遠的影響力。這一切足以構成能夠嚇跑任何雄心勃勃初創企業的競爭門檻。 但是在這場競爭的游戲中，還是有一種能夠與大品牌進行競爭，甚至是戰...
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【中國鞋網-營銷管理】轉眼又是一年至，許多企業正在忙碌準備一系列的節日營銷項目，爭取在年前取得收益大滿貫。面對琳瑯滿目的商品促銷活動，企業首先需要做好穩妥的營銷計劃，抓住消費者的痛點，獲取他們的信任和支持，以達到良好的營銷效果。 根據尼爾森零售市場數據顯示，節日銷售額較全年平均值...
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【中國鞋網-營銷管理】隨著在線購物越來越普及，普通的購物體驗已經無法滿足消費者的需求。一種在線定制服務孕育而生，它為消費者提供一個可以參與產品設計過程的機會，讓消費者自己創造屬于自己的價值。下面就讓我們來了解一下在線定制的哲學意義。 電商正逐步發現在線產品定制的價值和從中產生的額...
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【中國鞋網-營銷管理】他們也許比較抗拒商業，但會心甘情愿為興趣買單，通過很多就足以勾勒出一個文藝青年的肖像。 “文藝青年”是繼“小資”之后興起的一個身份標識，這是有別于大眾的一類群體，但并不小眾，他們猶如雨后春筍般涌現，并越發壯大。從社會角度看，文藝青年群體的產生是有其必然原因的...
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【中國鞋網-營銷管理】五年前，我們用驗光車上門配眼鏡的概念去融資，見了無數個投資商，被眾VC貶笑的一文不值。五年后，雕爺靠著超牛的“2VC思維”搞了個美甲車上門美甲，號稱估值10個億，雷同模式的嘟嘟美甲嘲笑老雕好為人師，還總用軟文黑他們。然后挑食的火鍋送上門、叫個鴨子的送鴨子上門、社區10...
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【中國鞋網-營銷管理】面對大數據時代掀起的行業變革，零售企業開始思考精準營銷。在這個快速消費的時代，品牌不怕燒錢，但每一分錢要花到位，這讓植入營銷呈現出前所未有的活躍態勢。 如今，隨著營銷手段的不斷升級和廣告形式的多樣化，請明星代言、投放電視廣告這種單一的傳統手段，已經滿足不了很...
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【中國鞋網-營銷管理】購物中心開業后，其實就進入了商業地產的核心即運營環節，但一個購物中心的成功運營往往需要2~3年的市場培育期(養商期)，如何通過有效的、標準的運營手段與管理措施，來確保購物中心順利地度過養商期，實現商業地產項目的經營預期目標，無疑是項目經營決策者必須面對與解決的重心...
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【中國鞋網-營銷管理】彼得杜拉克先生的管理思想對學術界與企業界所產生的影響極大，近代鮮有人出其右，他所創的管理名詞如：目標管理、責任規劃、國際生產分工、內部創業等，他主張企業的本質在于行銷和創新，不創新便死亡，策略規劃不是為未來預做決策，而是決定今天應該做什么以保證未來的生存。由于...
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【中國鞋網-營銷管理】一個企業的品牌商標是品牌可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分，它是一種“視覺語言”可以通過一定的文字、圖案、字母、數字等向消費者傳輸某種信息。品牌商標與品牌名稱都是構成完整的品牌概念的要素，能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的...
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【中國鞋網-營銷管理】品牌集合店即在一家大門店內，匯聚多個品牌的產品，貨品種類可涵蓋服裝、鞋、皮具、鐘表、首飾等多個分類，貨物設計風格或理念不盡相同，但可互相融合，從而集聚在一個品牌集合店里。近年來，品牌集合店逐漸成為購物中心的新寵，帶來了一股強勁的集合店開店風潮，有預測稱，品牌集...
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【中國鞋網-營銷管理】當你明白拍鞋網微小店和之后，你就可以試著開通微店或者微小店。而開通微店或者微小店后，店長需根據自己的風格對微店或者化。通過打造有特色、有個性、有創意的店鋪，吸引更多消費者，達成有效購買，從而獲取不同比例的傭金。但是，不得不說的是，除了裝修店鋪外，推廣微店和微小...
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【中國鞋網-營銷管理】如今，“微商”這個詞頻繁出現在各大社交平臺，這個詞的簡單定義就是通過移動端進行宣傳推廣，開展營銷活動，從而售賣商品的個人或商家。這種形式的商業行為都建立在當今火熱的微店平臺之上。 那么，呢?微店是一種新型的連接線上與線下的店鋪模式。在“微店”這個大的概念下，...
